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2013年9月淘宝热水器类目销售状况分析

2013-09-22 11:45 来源:大发快3app邀请码_快3app安全吗_神彩|家电网 [收藏]

  9月是热水器产品销售的旺季,但网上销售已经抢先错峰提前启动,从销售规模、品类及品牌的丰富度来看,淘宝体系都占据着优势。因此,来自淘宝的销售数据也可以从侧面反映出整体热水器产品线上销售的状况。依据“淘宝数据魔方”8月21日~9月20日的数据显示,各类热水器产品的销售除太阳能热水器以外,环比增幅都比较明显。特别是随着天气的变凉,壁挂炉、小厨宝、电热水龙头三项环比增幅最高,也反映出了热水器产品选购的季节性特点。

  当然,在整体热水器品类的销售中,还是以传统的热水器产品占主导,其中电热水器成交量占比最高,达到41.74%,其次是燃气热水器,占比为34.04%,两类产品的销售接近八成,因此,其他几类热水器产品的成交占比都不足10%。  

  数据来源:淘宝数据魔方

  从成交的区域来看,可以说,热水器的网上销售已经覆盖至我国家23个省,4个直辖市,5个自治区,2个特别行政区,34个一级行政区内全部有成交纪录。其中,广东省占比最高,成交金额占比为12.87%,其次是江苏、浙江、上海、四川、北京。成交量占比不足1%的行政区自高而低依次为甘肃、海南、宁夏、青海、西藏、香港、澳门、台湾。从购买者的具体城市分布来看,上海、北京、深圳、杭州、广州五城市分列成交额前五。因此,对于线上销售量占比较高的省市,传统的热水器代理商更需要关注网上销售的产品结构,一方面是配合品牌企业的整体规划,做好线上线下产品的销售配合,另一方面也要做好自身的产品规模,做好差异化经营。  

  数据来源:淘宝数据魔方

  

  数据来源:淘宝数据魔方

  从线上销售的品牌参与度来看,淘宝中热水器类目中在最近一个月内有成交的品牌数量达到228个,从成交量上看,热水器类目排在前五的品牌月成交量均超过1万台,其中美的最多,达到2万多台。但淘宝数据魔方中的品牌成交量统计并不科学,例如,在品牌名称为smith史密斯的产品中,是将品牌名称中含有smith史密斯的全部都统计在一起计算,但实际上,即有真正的A.O.史密斯,又有德国史密斯,甚至还包括一些傍品牌的产品,例如,有一个品牌的标识为A.O.simsi,但其品牌名称却填写为A.O.Smith/史密斯,这类品牌淘宝的数据魔方也将之统计在同一个品牌之下。Sakura/樱花也是同样的情况,即有昆山樱花,也有广州樱花。  

  数据来源:淘宝数据魔方

  从各品牌的成交记录来看,当前,淘宝中热水器的千元以下的产品成交量较高。且从产品的评价当中,记者也发现,消费者对于品牌的识别能力并不强,这也使得一些假冒名牌有了生存的空间。因此,热水器企业在抓线上销售的同时,在互联网上的品牌建设也是当务之急。

网站编辑:连小卫
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